Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Organik Dengan Minat Membeli Sebagai Interviening

Abstract

Penelitian ini bertujuan menguji dan menganalisis pengaruh green marketing terhadap terhadap keputusan pembelian melalui minat membeli produk organik sebagai interviening. Jenis penelitian ini adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif melalui metode survei. Permodelan mengacu pada teori marketing mix dan theory planned behavior. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan yang membeli produk organik pada swalayan atau pasar modern di Kota Manado. Dengan sampel penelitian berjumlah 120 responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan teknik analisis data menggunakan confirmatory factor analysis dan path analysis, dengan aplikasi SPSS 18. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: green marketing berpengaruh secara langsung dan signifikan terhadap minat membeli; green marketing tidak berpengaruh secara langsung dan signifikan terhadap keputusan pembelian; minat membeli berpengaruh secara langsung dan signifikan terhadap keputusan pembelian; green marketing berpengaruh secara tidak langsung dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan minat membeli sebagai variabel interviening.